Faktory, ako je sklon novej generácie k novosti, povedomie o módnej stopy, a cenová dostupnosť vedú k zvýšeniu trhu s prenájmom. Neistota vyplývajúca z covid-19 pandémie a želanie spotrebiteľov 'ušetriť zdroje ešte viac pridal i k tomuto posunu od vlastníctva k prenájmu návrhár oblečenie, hovorí expert na správanie spotrebiteľov VVR.
Trh s prenájmom narušil maloobchodný priemysel a bude v dlhodobom horizonte prekvitať aj napriek neúspechom COVID-19. S Austráliou oficiálne v recesii, veľa ľudí sa teraz pozerá na spôsoby, ako znížiť na výdavky. Módny priemysel nebol ušetrený a došlo k významnému posunu od vlastníctva k prenájmu návrhár oblečenie, hovorí odborník.
"Napriek poklesu dopytu v dôsledku hygienických obáv a pôrodu počas pandémie sa očakáva, že trh s prenájmom odevov nakoniec zdvihne post-coronavirus najmä vzhľadom na zvýšené úspory zameranie v dôsledku pandémie," hovorí expert na spotrebiteľské správanie unsw, docent Nitika Garg.
V Číne, YCloset - odev zdieľanie platformu podporené e-commerce obrie Alibaba, oznámil, že dopyt po prenájme oblečenie je na vzostupe opäť ako ľudia sa vracajú späť do práce. V Spojených štátoch, Prenájom Dráha, miliarda-dolár oblečenie predplatné služby, je tiež dostáva záujem od investorov uprostred obavy o bezpečnosť zamestnancov počas pandémie. Od decembra 2019 austrálska značka Glamcorner tiež začala ponúkať mesačné predplatné na každodenné nosenie okrem jednorazového prenájmu formálnych šiat.
Avšak, jedna vec na vedomie, je, že chuť zákazníkov 'na prenájom oblečenie nebude rásť cez noc. Garg varuje, že akékoľvek pozitívne výnosy sa bude konať v budúcnosti, pretože nielen že veľa podnikov videlo narušenie svojich obchodných modelov - dopyt bol ovplyvnený aj v dôsledku hospodárskeho vplyvu pandémie.
Pred pandémiou, oblečenie prenájom na trhu bol už na vzostupe s výskumom odhadom priemyslu dosiahnuť 3 miliardy dolárov do roku 2025. Garg pripisuje tento nárast dopytu k posunu v spotrebe, ktoré preukázali mladšie generácie. "Je to určite generačný účinok. Mladšia generácia má tendenciu mať vyšší prah pre stimuláciu. Vzhľadom na neustále sa meniaci tok nových informácií a potrebu novosti majú následne nižšiu hranicu nudy – čo znamená, že prenájom oblečenia sa stáva lepším riešením (ako nákupom), pretože môžu nepretržite nosiť nové oblečenie za nižšiu cenu."
Garg vysvetľuje, že existuje trend prevažne medzi tisícročia a generácie Z o trvalo udržateľnom oblečení a vplyve, že ich spotreba má na životné prostredie. "Mladšie generácie sú viac dôverčivý zdieľanie ekonomiky, a to ukazuje v raste trhu na trhu s prenájmom oblečenia."
"Prenájom oblečenie tiež apeluje na tých, ktorí sú viac vedomí o svojej módnej stopy a cenovej dostupnosti. V porovnaní s tým, staršie generácie, ktoré sú zvyčajne menej módne vedomé a ostražitejší o hygiene, sú menej pravdepodobné, že podiel na tomto trende, "hovorí.
Garg akcie, ktoré zatiaľ čo prenajaté móda je v súčasnej dobe medzeru na trhu, je umiestnený, aby sa stal viac hlavného prúdu ako ďalšia generácia vstupuje do pracovnej sily. "Nákupné návyky spotrebiteľov sa menia a ešte viac sa cenia udržateľnosti a cenovej dostupnosti. Nie je pravdepodobné, že model prenájmu sa v dohľadnej dobe stane zastaraným."
Na porovnanie medzi prenájmu a sezónne predaja, ako je Čierny piatok, Garg hovorí, že módny priemysel je pravdepodobné, že vidieť jasnú segmentáciu v oboch typoch cieľových skupín. "Spotrebitelia, ktorí majú vyššiu potrebu zmeny alebo stimulácie pôjde na módne nájomné služby. Na druhej strane, spotrebitelia, ktorí sú v hotovosti pútavé, ale nestarajú sa o ich módne stopy, rovnako, budú nakupovať okolo predaja viac."
Garg radí, že podniky musia budovať svoju trhovú stratégiu okolo toho, čo ich zákaznícka základňa je po, aby zabezpečili, že spĺňajú potreby svojich spotrebiteľov '.
"V súčasnej dobe, prenajaté módy a rýchle módy sú obaja apelovať na cenu-citlivý zákazník. Ak tradičné maloobchodné neprispôsobí, prenajaté móda by mohla postupne riadiť rýchlo módy, ak sa udržať vyovávať za rovnakú zákaznícku základňu. To však neznamená, že to bude zánik rýchleho módy," hovorí Garg. To môže poskytnúť rýchlo módnym maloobchodníkom príležitosť prispôsobiť sa tak, aby udržali krok s potrebami zákazníkov. Príkladom je, ako H&M v roku 2019 skúšobné svoju vlastnú exkluzívnu linku prenájom a nábytok gigant Ikea testuje rad ponúk predplatného na prenájom, aby sa využil na ekologicky uvedomelý spotrebiteľský trh.
Garg ďalej vysvetľuje, že tisícročia vedome nevstupujú na trh kupujúcich v iných odvetviach spotreby, ako aj z dôvodu praktickosti a neistoty v súvislosti s ich budúcnosťou. "Ľudia radšej prenajímajú na základe potrieb, ako je služba zdieľania automobilov Goget. Chcú vlastniť menej a používať veci len podľa potreby. Nákup auta, napríklad prichádza so skrytými nákladmi, ako je registrácia a údržba vozidla. Prenájom auta na deň na druhej strane je nákladovo efektívnejšie pre jednotlivca, ktorý sa snaží ušetriť peniaze."
Vzhľadom na neistotu vyplývajúcu z COVID-19 a zmeny klímy sa tisícročia viac prikláňajú k úspore svojich zdrojov, a nie k investovaniu do vlastníckeho hospodárstva. "Millennials sa snažia vyvážiť je móda vpred s ich obmedzené príjmy. Sú v skorých fázach svojej kariéry. So zmenami, ktoré sa dejú v ich prostredí, je tu ďalšia motivácia, kde majú pocit, že musia byť viac zdrojov-vedomé rovnako."
Garg hovorí, že existuje príležitosť pre marketingu riešiť túto medzeru na trhu. "Obchodníci uvidia viac z požičovne trhov v budúcom desaťročí alebo tak. Budúce generácie viac ťahajú smerom k trhu s prenájmom a menej smerom k vlastníctvu. Pohyb nájomného a hospodárstvo spoločného využívania zdrojov vo všeobecnosti – od šiat až po autá a nábytok – sú dôkazom meniaceho sa životného štýlu pracujúceho obyvateľstva na celom svete."
